Федеральная антимонопольная служба заявила, что реклама в Telegram незаконна. По данным СМИ, такой же подход ведомство применяет и к YouTube.
ФАС объясняет это просто. Telegram и YouTube относятся к ресурсам, доступ к которым в России ограничивают. А закон запрещает размещать рекламу на таких площадках.
Позже Роскомнадзор сообщил, что считает разъяснения ФАС исчерпывающими. При этом в ведомстве отдельно подчеркнули: вопрос о признании рекламы незаконной относится именно к компетенции ФАС.
Почему ФАС сделала такой вывод
Основа для этой позиции появилась еще в 2025 году. С 1 сентября 2025 года вступили в силу нормы, которые запретили рекламу:
- на ресурсах нежелательных организаций;
- на ресурсах экстремистских и террористических организаций;
- на других площадках, доступ к которым ограничен в России.
Именно на эту норму сейчас и ссылается ФАС. Если доступ к платформе ограничивают, то реклама на ней нарушает закон.
Спасают ли ЕРИД, договор и маркировка
Нет. ЕРИД, договор и маркировка не делают такую рекламу законной.
Эти инструменты только подтверждают, что размещение оформили и учли. Но они не отменяют сам запрет. Если площадка попадает под ограничения, реклама на ней остается рискованной.
Именно поэтому рынок сейчас задает логичный вопрос. Зачем было проходить регистрацию, маркировать рекламу и работать «в белую», если теперь размещение могут признать незаконным.
Зачем тогда была регистрация каналов в РКН
Регистрация каналов в Роскомнадзоре решала другую задачу. Она не давала разрешение на рекламу в Telegram.
Государство вводило эту систему для идентификации владельцев крупных каналов и страниц. Речь шла о деанонимизации, правилах монетизации и контроле за крупными площадками. Для этого и появился специальный бот РКН.
Получается, что рынок столкнулся сразу с двумя разными режимами. Первый требовал выйти из серой зоны и зарегистрироваться. Второй фактически поставил под вопрос саму возможность размещать рекламу в Telegram.
Что это значит для бизнеса и медиа
Для рынка это плохой сигнал. В первую очередь пострадают малый и средний бизнес. Многие компании использовали Telegram и YouTube как доступные каналы продвижения.
Под удар попадают и медиа, и владельцы телеграм-каналов, и блогеры. Для них рекламные интеграции часто были заметной частью дохода.
Риски возникают и у рекламодателей. По сообщениям СМИ, ФАС считает, что ответственность могут нести обе стороны: и тот, кто покупает рекламу, и тот, кто ее размещает.
Есть ли уже окончательное решение суда
Пока в центре внимания находятся именно разъяснения ФАС и реакция Роскомнадзора. Это уже официальная позиция регуляторов. Но судебная практика по таким случаям еще будет формироваться.
Тем не менее рынок уже получил четкий сигнал. Новые размещения в Telegram и YouTube теперь связаны с высоким юридическим риском.
Что делать тем, кто размещает рекламу
Компаниям, редакциям и владельцам каналов стоит пересмотреть текущие рекламные размещения. Отдельно нужно оценить и будущие интеграции в Telegram и YouTube.
Особое внимание стоит уделить нативной рекламе, партнерским публикациям и другим форматам, которые можно трактовать как рекламу.
Главное
ФАС заявила, что реклама в Telegram незаконна. Тот же подход, по данным СМИ, ведомство применяет и к YouTube. Роскомнадзор назвал эти разъяснения исчерпывающими.
Для бизнеса, медиа и блогеров это означает рост рисков. Даже официальный договор, ЕРИД и маркировка не гарантируют защиту, если сама площадка подпадает под запрет.
Добавить комментарий